BookTok: как социальные сети сделали книги модными
В последние годы мир литературы переживает настоящую революцию – и во многом благодаря сообществу BookTok. Оно не просто оживило книжные полки, а перевернуло представление о том, что значит быть читающим человеком в эпоху соцсетей. Давай разберемся, как BookTok сделал чтение модным, какие книги стали хитами благодаря нему и как он развивается в России.
Содержание
- Что такое BookTok
- BookTok и мировые бестселлеры: кто выстрелил
- BookTok и знаменитости
- BookTok в России
- Как BookTok влияет на то, что мы читаем
Что такое BookTok
BookTok – сообщество пользователей TikTok, посвященное книгам. Его участники делятся короткими видеоотзывами, рекомендациями, инсайтами о любимых произведениях и даже креативными челленджами. Хештег #BookTok набирает миллиарды просмотров, а видео с обзорами и рекомендациями книг часто собирают миллионы лайков и комментариев.
Смотри также: Культурная перезагрузка – как искусство спасает от выгорания и заряжает мозг >>>
Ключевая характеристика BookTok – искренность и эмоциональность. Время, когда книжные обзоры были скучными и формальными, ушло в прошлое. Тут все – от трогательных рассказов до юмористических сценок, часто с участием авторов или знаменитостей. А еще – вирусные тренды, такие как «BookTok made me buy it» («BookTok заставил меня купить это»), которые быстро распространились по всему миру.
BookTok – это не про анализ, а про вовлечение. Не аргумент «почему книга хорошая», а ощущение: «ты должна это прочитать, чтобы почувствовать то же самое». Ты встретишь здесь примерно такие формулировки:
- «Книга, из-за которой я не спала до трех ночи».
- «Если ты любишь врагов-любовников и героев с темным прошлым – читай это».
- «Я хотела просто полистать, а теперь не ем уже два дня».
Также для BookTok важны визуальные эффекты, музыка и юмор – все это делает книгу привлекательной даже для тех, кто в школе читал только краткие пересказы классики.
BookTok и мировые бестселлеры: кто выстрелил
Если ты в последнее время видела в книжных интернет-магазинах названия, которые раньше нигде не фигурировали, а сейчас активно рекомендуются – вероятно, это BookTok. Он буквально воскресил старые книги, создал новые тренды и обеспечил авторам многомиллионные тиражи.
Топовые звезды BookTok
- Колин Гувер. Романтическая проза автора годами оставалась незамеченной. А потом ее книга «Все закончится на нас» побила все рекорды благодаря многочисленным видео с рыдающими читательницами. Она обогнала самого Стивена Кинга!
- Сара Дж. Маас. Фэнтези-серия «Двор шипов и роз» превратилась в мем, фандом и одновременно – эмоциональную катастрофу для тысяч читательниц. Прекрасный пример, как TikTok сделал фэнтези снова актуальным.
- Тейлор Дженкинс Рейд. Фем-драма о стареющей звезде Голливуда «Семь мужей Эвелин Хьюго» стала вирусной благодаря фанатским видео и цитатам. Вряд ли она бы получила второе дыхание спустя 5 лет после выхода без TikTok.
- Эмили Генри. Ее романы «Книголюбы» и «Отпуск на двоих» стали образцом «интеллектуального ромкома»: легкие, остроумные, и с глубокими мыслями. BookTok подхватил эту волну на ура.
Смотри также: Новые мини-сериалы – что смотреть на майских праздниках >>>
BookTok не только выводит в топ книжные новинки, но и возвращает интерес к классике. Благодаря нему получили невероятную популярность такие произведения, как «Грозовой перевал» Эмили Бронте, «Великий Гэтсби» Фрэнсиса Скотта Фицджеральда, «1984» Джорджа Оруэлла.
BookTok и знаменитости
Многие звезды присоединились к BookTok, делая свои обзоры и рекомендации. Не потому что им скучно, а потому что это – новый способ быть услышанными. Перечислим лишь нескольких.
- Кайли Дженнер запостила сториз с книгой «Все закончится на нас» «пошла читать». Результат: продажи взлетели.
- Билли Айлиш комментировала TikTok-обзор на книгу «Песнь Ахилла» Мадлен Миллер и призналась, что плакала.
- Натали Портман выпустила собственный сборник сказок и тоже попала в рекомендации BookTok, что помогло охватить молодую аудиторию.
- Гвендолин Кристи активно участвует в BookTok, читая отрывки из книг и обсуждая их с подписчиками.
- Лили Коллинз делится любимыми книгами, а ее рекомендации часто становились вирусными. В 2022 году популярность книги «Красавица и чудовище» в новой редакции резко выросла после публикации ролика с Лили.
- Кайла Гарнер в своих TikTok-роликах регулярно делится литературными открытиями, превращая чтение в часть своего образа.
Смотри также: TikTok– 5 трендов, которые пришли к нам из популярной соцсети >>>
Эти знаменитости не только привлекают внимание к BookTok, но и вдохновляют своих поклонников на чтение.
BookTok в России
В российском TikTok тоже появилось свое литературное комьюнити. Оно менее масштабное, но очень живое. Здесь работают те же эмоции, но с адаптацией под локальный рынок.
- Популярные авторы BookTok. Книги Ольги Громыко, Виктора Пелевина, Аси Казанцевой, Александра Полярного не просто читают, они становятся поводом для оживленных дискуссий и обмена впечатлениями.
- «Проза по настроению». Одной из ярких особенностей российского BookTok стал жанр «проза по настроению». Теги вроде #русскаяпроза, #книгакотораязадела и #плакаланочьючестно набирают сотни тысяч просмотров. Пользователи делятся эмоциональными реакциями на прочитанное, рекомендуют книги, которые тронули их до глубины души,
Смотри также: Как полюбить себя – простые практики для повышения самооценки >>>
- Издательства присоединяются к тренду. Заметив потенциал BookTok, крупные издательства не замедлили откликнуться. Обложки книг с пометкой «BookTok хит» все чаще появляются на полках магазинов. Так, например, издания «Двор шипов и роз» и «Песнь Ахилла» уже украшены этим престижным ярлыком, подчеркивающим их популярность среди тикток-аудитории.
- Авторы взаимодействуют с читателями. Российские авторы тоже осваивают платформу: выкладывают тизеры, делятся главами, устраивают голосования. Это уже не просто реклама – это новая форма коммуникации с читателями.
Как BookTok влияет на то, что мы читаем
BookTok, феноменальная платформа внутри TikTok, оказывает значительное влияние на то, что мы читаем. Перечисляем, как именно.
- Формируется новый канон. Да, эти книги пока не входят в список школьной литературы, но это уже литературный пласт со своими героями, культовыми цитатами и списками «обязательных к прочтению» произведений. Это своеобразная книжная культура молодого поколения – живая, эмоциональная, иногда даже бурная. Если ты в теме – ты поймешь. Если нет – пришло время узнать.
- Романтика возвращается в мейнстрим. Ироничные, эмоциональные и даже немного «сопливые» книги снова в моде. TikTok обожает произведения, которые заставляют плакать, влюбляться и перечитывать снова и снова. Без стыда и постиронии – чистые эмоции на первый план.
- Читательский FOMO («синдром упущенной выгоды», от Fear of Missing Out). Страх пропустить книгу, о которой «все говорят», движет продажами быстрее, чем любые премии. Современная читательница 2024 года не хочет оставаться «вне контекста», и BookTok стал ее главным гидом в мире литературы.
- Эмоции важнее экспертного мнения. Пять звезд от профессионального критика уже не имеют такого веса, как видео с миллионом лайков и комментарием: «Эта книга разнесла мне психику, спасибо». Эмоциональный отклик пользователей стал более влиятельным, чем академические оценки.
Смотри также: «Метод 369» – как научиться технике исполнения желаний >>>
Конечно, BookTok не заменит литературную критику и не отменит престижные премии. Он не даст тебе Шекспира на новом уровне, но он вернул в моду саму идею читать – не потому что надо, а потому что хочется. Слезы, кринж, чувство потерянности после финала – все это стало частью современного читательского опыта. Если ты давно не чувствовала, как книга «проваливает тебя внутрь», не жди официальных рекомендаций. Просто выбери видео, под которым кто-то заплакал, закричал и сразу же побежал читать все, что есть у этого автора. Возможно, тебя ждет то же самое!
Фото: 585*ЗОЛОТОЙ, Shutterstock, Freepik
Кира Дружинина
